Cliente: O Boticário
Agência: SoWhat
Direção Criativa: Gui Zunttini
Redação: Pamela Azevedo
Estratégia: Micheli Serniv, Luiza Queluz, Sofia Ricciardi
Atendimento: Rafaela Ronconi, Vivi Storelli
Direção de Arte: May Colucci
Agência: SoWhat
Direção Criativa: Gui Zunttini
Redação: Pamela Azevedo
Estratégia: Micheli Serniv, Luiza Queluz, Sofia Ricciardi
Atendimento: Rafaela Ronconi, Vivi Storelli
Direção de Arte: May Colucci
The Eras Tour, a turnê de Taylor Swift, finalmente veio para o Brasil. O Boticário não era um patrocinador, então como hackear a turnê mais estrategicamente planejada e comercializada
da história? Nos aproximando da comunidade unindo o fandom da artista mais ouvida no mundo em 2023 com as versões de Floratta.
The Eras Tour, Taylor Swift's tour, finally came to Brazil. O Boticário was not a sponsor, so how can we hack the most strategically planned and marketed tourof history? Bringing us closer to the community, uniting the fandom of the most listened artist in the world in 2023 with Floratta's versions.
Na semana do dia 16 de novembro, Taylor Swift se tornou uma pauta nacional, a qual foi mencionada por brasileiros. +34x por minuto. Com usuários 100% atentos aos mínimos movimentos nas redes, como o Boticário foi capaz de se aproximar de uma marca tão delimitada quanto Taylor Swift?
E tudo isso sem mencionar Taylor Swift ou gerar qualquer associação direta com a marca da cantora e da The Eras Tour?
E tudo isso sem mencionar Taylor Swift ou gerar qualquer associação direta com a marca da cantora e da The Eras Tour?
Para potencializar a conversa, com uma grande estratégica, desafiamos os Swifties sublinarmente a encontrarem conexões e a demonstrarem seu amor por Floratta, sem contar qual seria a recompensa.
E fomos assunto de teorias da conspiração em diferentes veículos da imprensa - de forma totalmente espontânea.
Evitando mencionar explicitamente Taylor Swift, a abordagem consistiu em um conjunto de easter eggs, causando uma estranheza positiva na audiência. Em poucos dias, o maior portal de notícias swifties do Brasil criou um mutirão para viralizar a hashtag, junto a lovers da marca que só sabiam falar uma coisa: “Boti, me leva pro seu camarote?” #CamaroteDoBoti.
Selecionamos a dedo 14 swifties que iriam ter uma experiência mágica com Boti e Floratta no camarote do Allianz Parque, no dia 26 de novembro de 2023.
